Какие возможности вы упускаете, если не ведете бизнес-блог

Шрифт
0
Обсудить

Какие возможности вы упускаете, если не ведете бизнес-блог

Преимущества ведения B2B-блога слишком очевидны, чтобы упускать их из виду.

Если блог вашей компании ушел в спячку, как медведь зимой, есть веская причина вывести его оттуда. Эта устаревшая страничка вашего сайта более важна, чем вы можете себе представить. Когда проходят месяцы и даже годы, а она не обновляется, вы упускаете те возможности, которые дает блог.

Обратимся к СТАТИСТИКЕ:

  1. 70% респондентов в опросе Databox заявили, что SEO-продвижение в ТОП лучше, чем реклама с оплатой за клик (PPC) для генерации продаж. (Догадываетесь, что выступает драйвером SEO?).
  2. Блоги входят в топ-3 инструментов, используемых в контентных стратегиях (HubSpot 2020).
  3. 51% компаний говорят, что обновление старого контента оказалось наиболее эффективной тактикой (SEMrush, 2019).
  4. 67% компаний используют органический трафик для измерения успешности контента (SEMrush, 2019). (Как вы уже наверно догадались, блог - это ключевой инструмент для увеличения органического поискового трафика).
  5. 72% интернет-маркетологов считают создание контента своей самой эффективной SEO-тактикой.
  6. Компании, ведущие свой блог, генерируют на 97% больше входящих ссылок и на 434% больше проиндексированных страниц, чем компании, не имеющие своего блога.

Другими словами, блог приносит пользу компании не только как источник информации, но и как инструмент для общения с потенциальными клиентами и продвижения бренда. Несмотря на появление новых технологий, текст всегда был и остаётся основой поиска. И именно блог лучше всего подходит в качестве места, куда можно добавить описательный текст с целью улучшения рейтинга в поисковых системах.

Не видите преимуществ ведения блога компании? Большое количество заброшенных блогов свидетельствует о трудностях, которые возникают на пути организаций, пытающихся вести свой блог.

Если ваш B2B-блог в настоящее время находится в режиме snooze, причиной могут быть следующие подводные камни:

  1. Непредвиденные события: самый свежий пример - пандемия Covid-19. Столкнувшись с кризисом, компании-поставщики, в частности, были вынуждены перераспределить ресурсы. Хотя кризисом можно воспользоваться для активизации коммуникации и позиционирования компании в качестве лидера, некоторые блоги угасли после объявления пандемии.
  2. Нереалистичные ожидания: ряд B2B-блогов умерло, не получив мгновенных результатов. Разочарование, как правило, возникает из-за нереалистичных ожиданий. Несмотря на то, что каждый хочет, чтобы первый же пост в блоге принес кучу лидов, контент-маркетинг требует времени, чтобы заработать на полную мощность. Проявите терпение, и вы будете вознаграждены.
  3. Недостаток ресурсов: выделиться в толпе жестких конкурентов не получится за один день. Ведение блога успешной компании требует времени. Здесь нет другого пути, кроме как аутсорсинг. Если блог запускается на лету или находится в конце списка приоритетов, результаты будут низкими, равно как и мотивация продолжать работу.
  4. Отсутствие стратегии: публикация ради публикации никуда вас не приведет. Для кого вы пишете? Какие ключевые слова они используют? Как вы оцениваете эффективность? Даже хорошо написанный контент может не достичь цели, если он не ориентирован на ту аудиторию, которую вы хотите охватить.
  5. Не впечатляющий контент: хотя мы всегда подчеркиваем необходимость логичности и использования ключевых слов, когда речь заходит о содержании блога, есть еще один аспект, который так же важен — это качество. Блог, который не приносит пользы вашей целевой аудитории, не принесет пользы и вашей компании. Самые успешные B2B блоги сочетают в себе лучшие практики SEO с полезным, высококачественным контентом.

3 примера отличных B2B-блогов

Для вдохновения полезно посмотреть на организации, которые ведут блог правильно. В качестве примера мы выбрали три компании, блоги которых отличаются привлекательным и содержательным контентом.

1. Cerasis: анализ рынка

Какие возможности вы упускаете, если не ведете бизнес-блог

На примере продвижения сайта грузоперевозок транспортная управляющая компания Cerasis стала одним из первых адептов B2B — блоггинга, и результаты оказались впечатляющими. Только в июле компания опубликовала в блоге 15 постов. Такого темпа немногие могут — или не обязательно должны - придерживаться.

2. General Electric: глобальное видение

Какие возможности вы упускаете, если не ведете бизнес-блог

Многомиллиардная корпорация обладает богатыми ресурсами и разумно использует их. В отчетах General Electric представлены истории о том, как повлияли продукты компании на глобальный научно-технический прогресс и как сотрудники проявили себя в компании.

3. Comscore: аналитика в первую очередь

Какие возможности вы упускаете, если не ведете бизнес-блог

То, как выглядит блог Comscore, не оставляет сомнений в его специализации: сбор и анализ интернет-данных. Comscore использует свои огромные ресурсы для создания контента, который больше нигде не встречается. Демонстрация такого богатого опыта, несомненно, повлияет на целевую аудиторию.

Пришло время проснуться

Ведение эффективного B2B-блога может сильно повлиять на продвижение компании. Чтобы начать вести блог, потребуется изучить данные и выбрать концепцию. Чтобы продолжать, будет необходима настойчивость. А чтобы оценить эффективность блога понадобиться провести анализ. В конце концов, ведение своего собственного блога способствует здоровью организации, говорят в www.Statura.ru?

Лучшие посты
Прикольные картинки для субботнего настроения Прикольные картинки для субботнего настроения Фото с просторов России: другой такой страны нет Фото с просторов России: другой такой страны нет Неприличный юмор: картинки, комменты, истории Неприличный юмор: картинки, комменты, истории Баянистый юмор: выдержанные шутки, раритетные картинки Баянистый юмор: выдержанные шутки, раритетные картинки Забавные комменты и истории из соцсетей Забавные комменты и истории из соцсетей 90-е: прошлое в ретро-фотографиях 90-е: прошлое в ретро-фотографиях Ретро-фотографии: необычные кадры и знаковые события Ретро-фотографии: необычные кадры и знаковые события С добрым утром: картинки и шутки для настроения С добрым утром: картинки и шутки для настроения Прикольные картинки и веселы комменты: вторник Прикольные картинки и веселы комменты: вторник Шутки, юмор и другие развлечения субботы Шутки, юмор и другие развлечения субботы Комменты, истории и яркие картиночки: улыбнись Комменты, истории и яркие картиночки: улыбнись У семьи в Москве мошенники украли все деньги У семьи в Москве мошенники украли все деньги Заброшенные места с особенной атмосферой Заброшенные места с особенной атмосферой Вы оставляете кота за дверью, но он не оставляет вас Вы оставляете кота за дверью, но он не оставляет вас Тара Рид из «Американского пирога» потрясла поклонников Тара Рид из «Американского пирога» потрясла поклонников Ретро-фотографии из бурных 90-х Ретро-фотографии из бурных 90-х Лайфхак для настоящих любителей зимних походов и рыбалки Лайфхак для настоящих любителей зимних походов и рыбалки Прикольные картинки: юмор на весь день Прикольные картинки: юмор на весь день Буратино и Queen: неожиданное сочетание Буратино и Queen: неожиданное сочетание Гаджеты из прошлого: что за странная штука? Гаджеты из прошлого: что за странная штука? Klod Mande и его новые фотожабы Klod Mande и его новые фотожабы Юмор про это: яркий, веселый, взрослый Юмор про это: яркий, веселый, взрослый Забавные картинки: юмор, шутки и котики Забавные картинки: юмор, шутки и котики Как работали и жили советские фарцовщики Как работали и жили советские фарцовщики Нападение ягуара в Бразилии закончилось трагедией Нападение ягуара в Бразилии закончилось трагедией Находки: неожиданные и странные сюрпризы Находки: неожиданные и странные сюрпризы Обычный день в школе: у парня сдали нервы Обычный день в школе: у парня сдали нервы Прикольные картинки, комменты и высказывания для правильного утра Прикольные картинки, комменты и высказывания для правильного утра Сын Семена Альтова разбился на Porsche Сын Семена Альтова разбился на Porsche Загадка гибели людей в свинцовых масках Загадка гибели людей в свинцовых масках
Еще посты