Бренды и их имена — как это было

Шрифт


бренд

Иногда так бывает, что какая-нибудь ошибка в написании, простое везение или хорошее стечение обстоятельств определяют будущее компании, которая только появляется на рынке. Сегодня мы расскажем двадцать таких мини-историй, которые, возможно, вдохновят вас на какой-нибудь интересный и полезный шаг.

Бизнесмены всегда знали, что яркое и запоминающееся имя бренда гарантирует его хорошее будущее. Сейчас, когда создаются новые большие фирмы, которые планируют использовать в качестве ребрендинга уже существующих, но не пользующихся популярностью, руководители используют практику под названием "мозговой штурм". Сотрудники компании собираются вместе и делают наброски своих идей в общую кучу. Это отличный подход, который себя оправдывает. Но бывает, что даже самый отличный способ уступает его величеству Случаю, который помогает сделать ошибку, подарившую бренду огромную популярность.

бренд

Конечно же мы под словами, написанными выше, имели в виду один из самых громких таких случаев - опечатку при регистрации домена всем известного и всеми любимого поисковика Google. Изначально поисковая система, созданная Брином И Пейджем называлась BackRab, но как-то их посетила мысль о том, что название нужно изменить. В 1997 году создатели собрали студентов в общежитии университета Стенфорд и провели среди этой веселой компании "мозговой штурм", который должен был бы помочь найти более благозвучное название, которое хорошо подошло бы поисковику, который будет обрабатывать громадные объемы информации. Несколько часов безрезультатных попыток пролетели незаметно, а далее Пейджу пришла идея использовать слово googol, которое обозначает единицу с сотней нолей. Но когда один из студентов регистрировал новый домен, то опечатался и и возник домен google.com

бренд

Историю самой большой в мире социальной сети под названием Facebook тоже нельзя не вспомнить. Все знают, что первая выходка Цукерберга заключалась в похищении фото и личных данных студентов Гарварда и размещение этого добра на своем сайте Facemash, где за людей можно было голосовать. Но те, кто управлял на тот момент ВУЗом не были в восторге от такой находчивости своего студента и исключили его. Чуть позже Цукенберг придумал уже законный проект. Случилось все во время просмотра им своего школьного альбома "The Photo Address Book". Это название было всем не по душе, так как оно слишком долгое, поэтому альбом просто называли "Facebook".Так и появилось имя самой продвинутой и известной в мире социальной сети.

бренд

Еще одна социальная сеть ВКонтакте, которая больше популярна у нас, название получила тогда, когда Паша Дуров слушал "Эхо Моссквы" (это такая радиостанция) и там часто произносили фразу "В полном контакте с информацией". Убрав лишние по его мнению слова, Дуров оставил только самое главное, по его мнению. Сейчас имя ВКонтакте вообще укоротилось до двух букв - VK. Логотипом Павел решил не заморачиваться - сделал его так, как в Facebook.

бренд

Наш российский поисковик Яндекс ничего особого своим названием нам сказать не хочет - его имя является аббревиатурой, произошедшей от словосочетания "Языковой иНДЕКС". Поэтому английский вариант названия отличается от русского. Никто не сообщает, кто придумал это название, но поговаривают, что это сделал один из тех людей, которые разрабатывали поисковик.

бренд

Популярный за рубежом поисковик Yahoo! придумал Джонатан Свифт - писатель, который создал "Приключения Гулливера". именно так в этой книге называлось племя туземцев. Также это слово является радостным возгласом в США. Когда Джерри Янг и Дэвид Фило создавали поисковик, она решили его назвать именно так, чтобы тот обозначал радость юзеров, которые при его помощи нашли нужную им информацию в интернете.

бренд

Hotmail - торговая марка, которая входит в Microsoft. Создал её Сабир Бхатиа, а чтобы придумать название, он долгое время перебирал их множество с окончанием "mail. В итоге он выбрал Hotmail - в слове зашифровано также и аббревиатуру HTML. А вообще, почтовые ящики, доступные отовсюду, где есть интернет, придумал Джек Смит. На сегодняшний день Hotmail может в любой момент закрыться, так как есть Outlook.com - куда более удобный почтовы сервис. В 2013 все пользователи Hotmail будут переведены на новый сервис.

бренд

Не будем пока отходить от IT-технологий и вспомним об Apple - этот бренд в прошлом году признали самым дорогим в мире, и не зря ведь. История возникновения этого гремящего на весь мир имени достаточно интересная и смешная. Как-то, когда на протяжении трех месяцев название для компании так и не было придумано, Стив Джобс возмущенно сказал партнерам, что если те не придумают ничего до вечера, то он назовет компанию именем своего любимого фрукта. Не придумали...

бренд

Первым офисом компании Hewlett/Packard был гараж Уильяма Хьюлетта. Чтобы определить, чья фамилия будет стоять первой в названии бренда, Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард решили подбросить монетку. Как вы догадались, везунчиком в тот день был Хьюлетт.

бренд

Создатели компании Sony тоже далеко не сразу придумали название своему бренду. Их компания называется "Токио цусин коге кабусики кайса". Акио Морита и Масару Ибуки понимали, что название должно быть покороче, но в голову ничего не приходило. Тогда их и выручила латынь - выбрали партнеры слово sonus, которое в переводе означает "звук". В те времена в широком потреблении было американское слово sonny, которое в переводе на японские иероглифы обозначало "убыточный". Но японцы не ищут долгих путей для решения проблемы - они просто вычеркнули лишнюю букву "n"

бренд

Еще одна гигантская компания под названием Canon, которая создает цифровую технику для офисов и домов, изначально называлась Precision Optical Instruments Laboratory in Japan (она возникла еще в 30-х годах прошлого столетия). Но когда был наконец создан первый фотоаппарат этого бренда, братьям Сабуро Йошида и Горо пришла идея сменить имя компании и заодно придумать пару имен, которые будут ему созвучные. И это хорошо, что они были настолько предусмотрительны - первый фотоаппарат назвали в честь какой-то там богини Kwanon, но чтобы в будущем не сталкиваться по этому поводу с религиозными общинами, компанию решили назвать Canon. Интересное совпадение - по-французски это слово означает "пушка". "Фотопушки" этой компании давно уже завоевали весь мир.

бренд

Концерт Samsung переводится как "три звезды". Никто не знает, почему компанию назвали именно так, но многие считают, что связано это с тремя сыновьями основателя Samsung.

бренд

Название бренда Kodak появилось весьма интересным образом. Его основатель очень любил букву "К", так как она на любых языках пишется одинаково. Джордж Истмен хотел придумать слово, которое имело бы эту букву и в начале, и в конце. В итоге он придумал слово Kodak - оно напоминало ему звук, который издавал фотоаппарат, созданный им в 1888 году.

бренд

Когда Честер Карлсон создал свой первый копировальный аппарат, который работал на основе сухого порошка-краски, он хотел обратить внимание потребителя на особенность своего изобретения. Ведь в те времена копирование было только влажным и Карлсон сделал настоящий прорыв. В итоге Честер нашел в греческом словаре слово "xer", которое буквально означало "сухой". Ну и в итоге появился привычный и знакомый всем людям ксерокс.

бренд

В одном из американских штатов когда-то появилась компания,продукцию которой, то есть пепси-колу, мы пили литрами в лихие девяностые. Этот напиток был придуман фармацевтом Калебом Брэдхэмом в гонце 18-го века. Есть пару версий о происхождении названия напитка. Одна из самых популярных гласит о том, что изобретатель назвал его в честь пепсина - фермента, который помогает желудку расщеплять белок. Есть и такое мнение, что Калеб видоизменил название напитка конкурента Pep Cola.

бренд

В 21-м столетии на рынки страны пришел не менее вредный напиток Кока-кола, который немного потеснил всеми любимую Пепси в сторонку. Джон Стит Пембертон названием не заморачивался - за его основу он взял ингредиенты из которых делал напиток - кока (листья коки) и кола (орешки дерева колы). Но есть также версии о том, что идея о названии напитка пришла в голову одному фермеру, который всего за 250 баксов продал его Пембертону. А всем известный логотип компании нарисовал бухгалтер изобретателя Фрэнк Робинсон. Видать, бухгалтер талантливый, раз до сих пор логотип не менялся.

бренд

бренд

Adidas и Puma тоже имеют в прошлом очень интересную историю. Это сейчас Adidas популярнейший бренд, который можно приобрести в специализированных торговых сетях или через интернет магазин одежды. Причем официальные интернет-магазины могут осуществлять доставку по всему миру, в том числе и по всей России. В начале двадцатого века два брата Адольф и Рудольф Дасслер создали фирму по пошиву обуви, которой дали название Dassler. Но когда умер их отец, у братьев случился серьезный конфликт и они решили разделиться. Название Dassler они решили не использовать, а придумать себе новые. Адольф назвал свой бренд Addas, заменив в будущем название на известное нам Adidas (сокращенно от имени Адольф — Ади Дасслер). Рудольф же выбраз для своей фабрики название Ruda, которое тоже потом изменил на Puma. Далее братья работали по отдельности, став конкурентами в мире обуви.

бренд

Mitsubishi в 1870-х основал Ятаро Ивасаки. Логотипом стал его семейный герб - трехлистник. Ну, а отталкиваясь от внешнего вида герба, придумалось и название, которое переводится как "три бриллианта". Впрочем, есть еще один вариант перевода - "водяной орех". Название должно было бы звучать как Митсухиси, но феномен японской морфонологии, изменяет слова благодаря правилу, при котором глухие согласные во время чтения превращаются в звонкие, если перед корнем есть другой корень или же приставка.

бренд

Название южнокорейского бренда Daewoo не особо интересно своей историей, но перевод слова воистину странный. Ким Ву Чонг, основавший компанию, оказался скромнягой еще тем и назвал свое детище "Большая Вселенная". Сама скромность, не находите?

Немецкий монстр автомобильной промышленности Audi тоже оригинален своим названием. Слово пришло из латыни и означает "Слушайте!". Но самое интересное, что Audi - латинский вариант фамилии Августа Хорьха, который основал эту компанию. Первую машину, которая вышла с конвейера завода назвали просто Хорьх, а когда уже стал вопрос об наименовании следующей модели, сын одного из партнеров Августа предложил латинский вариант его фамилии. так все и началось у этой замечательной компании...

бренд

Как видите, названия компаний возникали абсолютно в разных ситуациях, наименования искались и долго, и быстро, и продумано, и случайно... Но все же все бренды на данное время успешные и востребованные. И львиная доля успеха принадлежит именно правильно выбранным названиям.

И, кстати, чтобы вы знали - даже террористы в теме и понимают, что правильные имена и логотипы очень важны: Террористам тоже нужны логотипы


  1. tata

    Ну прикол, впервые слышу, чтоб слово «хер» означало сухой. (из ксерокса). Не английский, я одне матерные слова (извините).
    А японцы вообще «скромные» люди, как я вижу — большая вселенная, три бриллианта.
    А так статья, хорошая для общего развития. Иногда действительно задумаешься, откуда чего произошло.

  2. Дима

    Статья очень интересная)
    На счет кока колы. Фермер который продал идею всего за 250 баксов наверно щас ой как жалеет, а может ему и оплачивает добрый директор компании за хорошую идею)
    А Джобсу и все его компании повезло что его любимый фрукт яблоко а не мандарин какой нибудь)

Оставить комментарий
Лучшие посты
Артём Исхаков убил подругу, надругался над трупом и покончил с собой Артём Исхаков убил подругу, надругался над трупом и покончил с собой Lisa Sparxxx: 919 мужчин за один день! Lisa Sparxxx: 919 мужчин за один день! Версия очевидцев трагедии в школе № 127 Перми Версия очевидцев трагедии в школе № 127 Перми Парень не побоялся насмешек публики и вышел на светское мероприятие без носков Парень не побоялся насмешек публики и вышел на светское мероприятие без носков Страшные истории из реальной жизни с фотографиями Страшные истории из реальной жизни с фотографиями Как в крещенской полынье девушки купались Как в крещенской полынье девушки купались Очкарику грозит 8 лет тюрьмы за то, что дал сдачи спортсмену-«южанину» Очкарику грозит 8 лет тюрьмы за то, что дал сдачи спортсмену-«южанину» С первого взгляда Габриэллу и не отличишь от живой С первого взгляда Габриэллу и не отличишь от живой Исчезла пенсионерка, выигравшая 506 миллионов рублей Исчезла пенсионерка, выигравшая 506 миллионов рублей Как наказывают за воровство преступников в Иране Как наказывают за воровство преступников в Иране Чёёёёт не едет или подборка «жести» с СТО Чёёёёт не едет или подборка «жести» с СТО Павел Майков: Сериал «Бригада» – это преступление против России, в котором я участвовал Павел Майков: Сериал «Бригада» – это преступление против России, в котором я участвовал Жесть : Два рыбака сгорели на зимней рыбалке на льду (16+) Жесть : Два рыбака сгорели на зимней рыбалке на льду (16+) Официантка много лет обслуживала грубого клиента и… Официантка много лет обслуживала грубого клиента и… Пятничные смешные комменты из социальных сетей (45 фото) Пятничные смешные комменты из социальных сетей (45 фото) В Уфе 17 летнего неофициального сотрудника смололи в бетономешалке В Уфе 17 летнего неофициального сотрудника смололи в бетономешалке Позитив: Смешные комментарии из социальных сетей Позитив: Смешные комментарии из социальных сетей В Перми в школе устроили массовую разборку на ножах В Перми в школе устроили массовую разборку на ножах Подростки совершили нападение на школу в Улан-Удэ Подростки совершили нападение на школу в Улан-Удэ Маленькая пума ягуарунди: чирикает, ест фрукты и дружит с обезьянами Маленькая пума ягуарунди: чирикает, ест фрукты и дружит с обезьянами Кто знает, что за штука? (11 фото) Кто знает, что за штука? (11 фото) Жуткая находка в дереве — мумия в своей естественной среде Жуткая находка в дереве — мумия в своей естественной среде Предпринимателя и его семилетнего сына жестоко убили в Оренбурге Предпринимателя и его семилетнего сына жестоко убили в Оренбурге Похоже, папаша все же не уследил за дочерью Похоже, папаша все же не уследил за дочерью Утренние позитивные картинки и комменты (45 фото) Утренние позитивные картинки и комменты (45 фото) В Уганде повеселились над слипшимися любовниками В Уганде повеселились над слипшимися любовниками Решив спасти эту старушку, врач применил действительно гениальный способ Решив спасти эту старушку, врач применил действительно гениальный способ Когда «хрущёвки» были новыми Когда «хрущёвки» были новыми Повседневные вещи с необычного для нас ракурса (26 фото) Повседневные вещи с необычного для нас ракурса (26 фото) Вечерние субботние картинки и фото (42 фото) Вечерние субботние картинки и фото (42 фото)
Еще посты