Нечестный литр и другие уловки маркетологов

Шрифт


магазин

Когда вам нужно купить литр молока, вы просто идёте в магазин и покупаете его. Всё просто. Однако на деле всё гораздо сложнее. Среди огромного разнообразия на полках магазина выбрать литр молока, да еще и по выгодной цене — задача достойная целого исследования. Целые отделы маркетологов делают так, чтобы покупатели заплатили как можно больше.
Я не открою этим постом Мордовию, но давайте посмотрим на практике, как и какое молоко продают в магазинах. Для этого я посетил магазины трех крупных торговых сетей. Оцените масштабы.

Магазин «Дикси»

В «Дикси» представлено молоко ведущих брендов плюс две собственные торговые марки сети — «Д» и «Первым делом».
Смотрим на полку, в упаковках «Д» ультрапастеризованное» 1,5% и 3,2% — 925 мл, в «Д» 2,5% — 950 г, «Домик в деревне» также 950 г.

магазин

Молоко «Простоквашино» в пластиковых бутылках, фасовка и того меньше — 930 мл. Кстати, бренд «Простоквашино» — принадлежит иностранной компании «Данон». Расчет на то, что покупатели выберут русское название, знакомое с детства по мультфильмам.

магазин

А вот Брест-Литовское молоко разливают по 1 литру. В Беларуси честных продуктов пока чуть больше, иногда под них маскируются российские предприимчивые деятели.
На этом снимке хорошо виден смысл работы маркетологов, вводящих покупателей в заблуждение. Кажется, что на соседнем слева ценнике молоко дешевле на 3 рубля 60 копеек. Большинство покупателей так и решат. Однако при переводе на литр, «более дешевое молоко» дороже на 90 копеек.

магазин

Производители соревнуются, кто наглее проведет покупателей за нос. «36 копеек» выбивается вперед. Вместо привычного литра в упаковке 873 мл. Между прочим, по факту это +14,5% разницы в стоимости к соседней справа упаковке молока той же жирности. А, казалось бы, цена одинаковая.

магазин

Обратите внимание, что некоторые производители предпочитают писать объем не на передней стороне упаковки, а сзади мелким шрифтом между калорийностью и почтовым индексом. Фу, ОАО «Останкинский молочный комбинат»!

магазин

В упаковке «Д» пастеризованное» честные 1000 мл. Браво, «Авида» из Старого Оскола!

магазин

В другом бренде сети «Дикси», «Первым делом» всего 900 мл.

магазин

«Село Зелёное» — 950 мл.
Рядом очень популярное Лианозовское молоко в пачках с буквой «М». На ценнике написано 1 л, в других сетях написано 950 г. Не буду вдаваться в детали, 1 мл и 1 г чуть-чуть отличаются друг от друга, в реальности объем 925 мл, у «Дикси» на ценнике приведена недостоверная информация. Скорее всего, это непреднамеренная ошибка, но тем не менее факт: информация на ценнике может отличаться от реальности.

К слову, немного истории об этом производителе: раньше Лианозовский завод был самостоятельным предприятием, затем перешел к компании «Вимм-Билль-Данн». С 2011 года принадлежит американской корпорации Pepsi Co.

магазин

Для того, чтобы еще больше запутать покупателей, выпускают нестандартные упаковки. Например, 1,4 литра и 1850 мл. Слабо посчитать цену за литр?

магазин

Экономичная упаковка молока под брендом «Первым делом», на первый взгляд — литровый пакет.

магазин

А вот и нет, всего 800 мл. Это рекорд. Еще раз о разнице — на ценнике 27,60 руб, а за литр это 34,5 руб. Почти 7 рублей разницы с одного пакета! Неплохо? Кто-то экономит, а кто-то зарабатывает.

магазин

Попробуй, купи так, чтобы не переплачивать.

магазин

Еще один прием запутывания потребителей — акции. Можно повесить желтый ценник, продажи вырастут.

магазин

Супермаркет «АТАК»

Теперь заглянем в супермаркет «АТАК». Этот ритейлер входит во французскую группу «АШАН».

магазин

Приятно видеть молоко «Авида» в литровой упаковке. Рядом «Домик в деревне» 950 мл, это еще один бренд под управлением иностранной компании, американской Pepsi Co. Вообще, «Пепси Ко» и «Данон» занимают очень большую долю рынка молочной продукции в России, особенно в Москве.

магазин

Еще литровая упаковка.

магазин

Чем мне нравится «АТАК», «Ашан» и еще некоторые иностранные сети — тем, что пишут на ценниках не только цену за упаковку, но и за единицу измерения: 1 литр или 1 кг. Можно сравнивать реальные цены.

магазин

33коровы и «М»-ка. 950 г.

магазин

Кстати, молоко собственной марки группы «Ашан» «Каждый день» (стрелка вниз) тоже в литровых упаковках.

Супермаркет «АТАК»

Разница в цене между маленькой и большой упаковкой благодаря указанию цены за литр читается мгновенно. В упаковке по 200 мл цена 65 рублей за литр. На 60% дороже чем за такое же молоко в литровых упаковках.

магазин

«Народное» — 0,9 л.

магазин

магазин

«Бидончик» тоже 900 мл.

магазин

«Домик в деревне» — 930 мл.

магазин

Пятёрочка

Следующая сеть — «Пятёрочка». Можно сравнить цены на молоко. Возьмем Лианозовское «М».
В «Дикси» оно стоило 53,90 руб. за упаковку.
В «Атаке» — 58,80 руб.
В «Пятёрочке» — 61,45 руб. Это на 14% дороже чем в «Дикси» и на 4,5% дороже чем в «Атаке».
Впрочем, в «Дикси» была акция, судя по ценнику, до нее это молоко стоило аж 67,90 руб. Мораль: сравнивайте, следите за ценами, пользуйтесь акциями.

магазин

Смотрим ассортимент «Пятёрочки» дальше. «Амка» — 1000 г / 975 мл.

магазин

Забавная штуковина для уточнения цены — два торчащих в стене шурупа.
— Здравствуйте, шурупы! Сколько стоит это молоко?!

магазин

«Ясный луг» — зачет, опять литр.

магазин

Получается, чем дальше маркетологи от столицы, тем меньше играют в маркетинговые игры.

магазин

Желтые ценники. Покупай!

магазин

«Русское молоко» — 1000 г. / 970 мл. На ценнике с молоком «Амка» той же жирности написано 1000 г. / 975 мл. Откуда разница в 5 мл? Не знаю.

магазин

Рязанский край предлагает молоко в упаковке 950 г. / 925 мл.

магазин

Опять акции. Эффективный инструмент.

магазин

873 мл. Цена отличается от «Дикси» всего на 5 копеек.

магазин

Молоко собственной торговой марки «Красная цена» — 900 мл.

магазин

«Правильное» молоко разливается в неправильную упаковку по 900 мл. Зато обещают скидку чуть ли не 50% и модное словечко «Органик».

магазин

 

Попробуем подытожить.

1. В битве за покупателя маркетологи постоянно придумывают новые способы. Одним из них является уменьшение упаковки. Уменьшение упаковки может достигать 20% от привычного объема литрового пакета, то есть, покупая молоко, будьте готовы к тому, что реальная цена за литр может оказаться заметно дороже цены за пакет.

2. Большинство «литровых» пакетов молока на полках магазинов не дотягивают до литра.

3. Даже у такого простого и понятного продукта как молоко множество характеристик: цена, жирность, состав сырья, способ обработки, срок хранения. А ведь есть еще и вкус, который часто является определяющим при выборе.

4. Как и многие маркетинговые уловки, реальные данные могут быть напечатаны мелким шрифтом на обратной стороне упаковки.

5. Особенно внимательным к размерам упаковки следует быть, если вы покупаете определенное количество для приготовления чего-либо по рецепту или для детского питания.

6. Некоторые сети в помощь покупателям пишут цену не только за упаковку, но и за единицу измерения. Это помогает сориентироваться в реальной стоимости продуктов.

7. Акции и скидки существенно влияют на стоимость товаров. Цены даже на социально значимые продукты могут сильно отличаться. Чтобы купить продукты по минимальной стоимости, придется обойти несколько разных магазинов, но для этого придется потратить немало времени, которое может быть дороже экономии.

8. Если кажется, что несколько рублей не сделают погоды, попробуйте посчитать, что даст экономия 15% в масштабах года. Для семьи, которая тратит на покупки 20 тысяч рублей в месяц, экономия 15% дает 36 тысяч рублей за год. Хватит на билеты до моря и обратно для всей семьи.

9. Формально, конечно, уменьшение упаковки не является нарушением закона. Можно сделать упаковку хоть 873 миллилитра, хоть 625. Если хоть где-то, хоть каким-то шрифтом указана эта информация, то вроде бы всё в порядке, но ощущение надувательства остается. Хорошо, если вы предупреждены и у вас хорошее зрение.

10. Приятных покупок!

П.С. А где, по какой цене и по какому принципу покупаете молоко вы?

Источник

Смотрите ещё: Как нашего брата обманывают маркетологи


Оставить комментарий
Лучшие посты
Ирина Рахманова: Белоснежка из «9 роты» уже не та… Ирина Рахманова: Белоснежка из «9 роты» уже не та… По волнам памяти с уникальными ретро-фотографиями (42 фото) По волнам памяти с уникальными ретро-фотографиями (42 фото) Бразильское ноу-хау: бикини из изоленты для загара Бразильское ноу-хау: бикини из изоленты для загара Желтый уровень террористической опасности — ликвидированы пятеро боевиков (Жесть) Желтый уровень террористической опасности — ликвидированы пятеро боевиков (Жесть) Ожидание и реальность при покупках в интернете: секс-кукла Ожидание и реальность при покупках в интернете: секс-кукла Версия очевидцев трагедии в школе № 127 Перми Версия очевидцев трагедии в школе № 127 Перми Михаил Михалков: от офицера СС до автора патриотических песен Михаил Михалков: от офицера СС до автора патриотических песен Девушки в новом нижнем белье, купленное на Алиэкспресс Девушки в новом нижнем белье, купленное на Алиэкспресс Чтобы помнили : Интересные и редкие ретро-фотографии (78 фото) Чтобы помнили : Интересные и редкие ретро-фотографии (78 фото) Забавные фотографии — Мужчины не могут не смотреть на то, что им по душе (32 фото) Забавные фотографии — Мужчины не могут не смотреть на то, что им по душе (32 фото) Поехали за грибами, а нашли следы применения неведомого по мощности оружия Поехали за грибами, а нашли следы применения неведомого по мощности оружия Людмила из Саратова расчехлила свой главный калибр Людмила из Саратова расчехлила свой главный калибр Спалились по полной (15 фото) Спалились по полной (15 фото) Каннибалы в Японии могут посетить свой легальный ресторан Каннибалы в Японии могут посетить свой легальный ресторан Тайна рыбных консервов: вирусная реклама в СССР Тайна рыбных консервов: вирусная реклама в СССР Немного юмора про это =) (27 фото) Немного юмора про это =) (27 фото) Майор полиции Анастасия Дударева шокирует, однако Майор полиции Анастасия Дударева шокирует, однако Позитив наше все — Смешные комментарии из соцсетей (49 фото) Позитив наше все — Смешные комментарии из соцсетей (49 фото) Азербайджанский журналист Хафиз Ахмедов оскорбил русскоязычных граждан страны Азербайджанский журналист Хафиз Ахмедов оскорбил русскоязычных граждан страны Lisa Sparxxx: 919 мужчин за один день! Lisa Sparxxx: 919 мужчин за один день! Илья Аверьянов, директор кондитерской фабрики «Меньшевик», захватил заложников Илья Аверьянов, директор кондитерской фабрики «Меньшевик», захватил заложников Вася Воскрес — Новый «вор в законе № 1» взошел на трон Вася Воскрес — Новый «вор в законе № 1» взошел на трон Сделать фото, снять видео и  другие глупости ради лайков (38 фото) Сделать фото, снять видео и другие глупости ради лайков (38 фото) Поучительная история : Что говорят те, кто жалеет, что не купил злополучный биткоин Поучительная история : Что говорят те, кто жалеет, что не купил злополучный биткоин Вовсе даже не ванильные новогодние картинки Вовсе даже не ванильные новогодние картинки Интересная история :  Сбербанк, как Ватикан — живет по своим законам Интересная история : Сбербанк, как Ватикан — живет по своим законам 32 позитивных фото с надписями на тяжелый понедельник 32 позитивных фото с надписями на тяжелый понедельник Прикольные комментарии из социальных сетей (51 фото) Прикольные комментарии из социальных сетей (51 фото) Путешествие по Австралии на поезде (59 фото) Путешествие по Австралии на поезде (59 фото) Позитивные картинки и немного черного юмора в одном флаконе Позитивные картинки и немного черного юмора в одном флаконе
Еще посты