Нечестный литр и другие уловки маркетологов

Шрифт

магазин

Когда вам нужно купить литр молока, вы просто идёте в магазин и покупаете его. Всё просто. Однако на деле всё гораздо сложнее. Среди огромного разнообразия на полках магазина выбрать литр молока, да еще и по выгодной цене — задача достойная целого исследования. Целые отделы маркетологов делают так, чтобы покупатели заплатили как можно больше.
Я не открою этим постом Мордовию, но давайте посмотрим на практике, как и какое молоко продают в магазинах. Для этого я посетил магазины трех крупных торговых сетей. Оцените масштабы.

Магазин «Дикси»

В «Дикси» представлено молоко ведущих брендов плюс две собственные торговые марки сети — «Д» и «Первым делом».
Смотрим на полку, в упаковках «Д» ультрапастеризованное» 1,5% и 3,2% — 925 мл, в «Д» 2,5% — 950 г, «Домик в деревне» также 950 г.

магазин

Молоко «Простоквашино» в пластиковых бутылках, фасовка и того меньше — 930 мл. Кстати, бренд «Простоквашино» — принадлежит иностранной компании «Данон». Расчет на то, что покупатели выберут русское название, знакомое с детства по мультфильмам.

магазин

А вот Брест-Литовское молоко разливают по 1 литру. В Беларуси честных продуктов пока чуть больше, иногда под них маскируются российские предприимчивые деятели.
На этом снимке хорошо виден смысл работы маркетологов, вводящих покупателей в заблуждение. Кажется, что на соседнем слева ценнике молоко дешевле на 3 рубля 60 копеек. Большинство покупателей так и решат. Однако при переводе на литр, «более дешевое молоко» дороже на 90 копеек.

магазин

Производители соревнуются, кто наглее проведет покупателей за нос. «36 копеек» выбивается вперед. Вместо привычного литра в упаковке 873 мл. Между прочим, по факту это +14,5% разницы в стоимости к соседней справа упаковке молока той же жирности. А, казалось бы, цена одинаковая.

магазин

Обратите внимание, что некоторые производители предпочитают писать объем не на передней стороне упаковки, а сзади мелким шрифтом между калорийностью и почтовым индексом. Фу, ОАО «Останкинский молочный комбинат»!

магазин

В упаковке «Д» пастеризованное» честные 1000 мл. Браво, «Авида» из Старого Оскола!

магазин

В другом бренде сети «Дикси», «Первым делом» всего 900 мл.

магазин

«Село Зелёное» — 950 мл.
Рядом очень популярное Лианозовское молоко в пачках с буквой «М». На ценнике написано 1 л, в других сетях написано 950 г. Не буду вдаваться в детали, 1 мл и 1 г чуть-чуть отличаются друг от друга, в реальности объем 925 мл, у «Дикси» на ценнике приведена недостоверная информация. Скорее всего, это непреднамеренная ошибка, но тем не менее факт: информация на ценнике может отличаться от реальности.

К слову, немного истории об этом производителе: раньше Лианозовский завод был самостоятельным предприятием, затем перешел к компании «Вимм-Билль-Данн». С 2011 года принадлежит американской корпорации Pepsi Co.

магазин

Для того, чтобы еще больше запутать покупателей, выпускают нестандартные упаковки. Например, 1,4 литра и 1850 мл. Слабо посчитать цену за литр?

магазин

Экономичная упаковка молока под брендом «Первым делом», на первый взгляд — литровый пакет.

магазин

А вот и нет, всего 800 мл. Это рекорд. Еще раз о разнице — на ценнике 27,60 руб, а за литр это 34,5 руб. Почти 7 рублей разницы с одного пакета! Неплохо? Кто-то экономит, а кто-то зарабатывает.

магазин

Попробуй, купи так, чтобы не переплачивать.

магазин

Еще один прием запутывания потребителей — акции. Можно повесить желтый ценник, продажи вырастут.

магазин

Супермаркет «АТАК»

Теперь заглянем в супермаркет «АТАК». Этот ритейлер входит во французскую группу «АШАН».

магазин

Приятно видеть молоко «Авида» в литровой упаковке. Рядом «Домик в деревне» 950 мл, это еще один бренд под управлением иностранной компании, американской Pepsi Co. Вообще, «Пепси Ко» и «Данон» занимают очень большую долю рынка молочной продукции в России, особенно в Москве.

магазин

Еще литровая упаковка.

магазин

Чем мне нравится «АТАК», «Ашан» и еще некоторые иностранные сети — тем, что пишут на ценниках не только цену за упаковку, но и за единицу измерения: 1 литр или 1 кг. Можно сравнивать реальные цены.

магазин

33коровы и «М»-ка. 950 г.

магазин

Кстати, молоко собственной марки группы «Ашан» «Каждый день» (стрелка вниз) тоже в литровых упаковках.

Супермаркет «АТАК»

Разница в цене между маленькой и большой упаковкой благодаря указанию цены за литр читается мгновенно. В упаковке по 200 мл цена 65 рублей за литр. На 60% дороже чем за такое же молоко в литровых упаковках.

магазин

«Народное» — 0,9 л.

магазин

магазин

«Бидончик» тоже 900 мл.

магазин

«Домик в деревне» — 930 мл.

магазин

Пятёрочка

Следующая сеть — «Пятёрочка». Можно сравнить цены на молоко. Возьмем Лианозовское «М».
В «Дикси» оно стоило 53,90 руб. за упаковку.
В «Атаке» — 58,80 руб.
В «Пятёрочке» — 61,45 руб. Это на 14% дороже чем в «Дикси» и на 4,5% дороже чем в «Атаке».
Впрочем, в «Дикси» была акция, судя по ценнику, до нее это молоко стоило аж 67,90 руб. Мораль: сравнивайте, следите за ценами, пользуйтесь акциями.

магазин

Смотрим ассортимент «Пятёрочки» дальше. «Амка» — 1000 г / 975 мл.

магазин

Забавная штуковина для уточнения цены — два торчащих в стене шурупа.
— Здравствуйте, шурупы! Сколько стоит это молоко?!

магазин

«Ясный луг» — зачет, опять литр.

магазин

Получается, чем дальше маркетологи от столицы, тем меньше играют в маркетинговые игры.

магазин

Желтые ценники. Покупай!

магазин

«Русское молоко» — 1000 г. / 970 мл. На ценнике с молоком «Амка» той же жирности написано 1000 г. / 975 мл. Откуда разница в 5 мл? Не знаю.

магазин

Рязанский край предлагает молоко в упаковке 950 г. / 925 мл.

магазин

Опять акции. Эффективный инструмент.

магазин

873 мл. Цена отличается от «Дикси» всего на 5 копеек.

магазин

Молоко собственной торговой марки «Красная цена» — 900 мл.

магазин

«Правильное» молоко разливается в неправильную упаковку по 900 мл. Зато обещают скидку чуть ли не 50% и модное словечко «Органик».

магазин

 

Попробуем подытожить.

1. В битве за покупателя маркетологи постоянно придумывают новые способы. Одним из них является уменьшение упаковки. Уменьшение упаковки может достигать 20% от привычного объема литрового пакета, то есть, покупая молоко, будьте готовы к тому, что реальная цена за литр может оказаться заметно дороже цены за пакет.

2. Большинство «литровых» пакетов молока на полках магазинов не дотягивают до литра.

3. Даже у такого простого и понятного продукта как молоко множество характеристик: цена, жирность, состав сырья, способ обработки, срок хранения. А ведь есть еще и вкус, который часто является определяющим при выборе.

4. Как и многие маркетинговые уловки, реальные данные могут быть напечатаны мелким шрифтом на обратной стороне упаковки.

5. Особенно внимательным к размерам упаковки следует быть, если вы покупаете определенное количество для приготовления чего-либо по рецепту или для детского питания.

6. Некоторые сети в помощь покупателям пишут цену не только за упаковку, но и за единицу измерения. Это помогает сориентироваться в реальной стоимости продуктов.

7. Акции и скидки существенно влияют на стоимость товаров. Цены даже на социально значимые продукты могут сильно отличаться. Чтобы купить продукты по минимальной стоимости, придется обойти несколько разных магазинов, но для этого придется потратить немало времени, которое может быть дороже экономии.

8. Если кажется, что несколько рублей не сделают погоды, попробуйте посчитать, что даст экономия 15% в масштабах года. Для семьи, которая тратит на покупки 20 тысяч рублей в месяц, экономия 15% дает 36 тысяч рублей за год. Хватит на билеты до моря и обратно для всей семьи.

9. Формально, конечно, уменьшение упаковки не является нарушением закона. Можно сделать упаковку хоть 873 миллилитра, хоть 625. Если хоть где-то, хоть каким-то шрифтом указана эта информация, то вроде бы всё в порядке, но ощущение надувательства остается. Хорошо, если вы предупреждены и у вас хорошее зрение.

10. Приятных покупок!

П.С. А где, по какой цене и по какому принципу покупаете молоко вы?

Источник

Смотрите ещё: Как нашего брата обманывают маркетологи


Оставить комментарий
Лучшие посты
17-летний москвич целый год притворялся сотрудником полиции 17-летний москвич целый год притворялся сотрудником полиции Как пластическая хирургия превращает людей во фриков Как пластическая хирургия превращает людей во фриков Сборник забавных снимков из серии «за секунду до…» Сборник забавных снимков из серии «за секунду до…» Жизнь — боль: женские комментарии Жизнь — боль: женские комментарии Увеличивала-увеличивала и всё ей мало Увеличивала-увеличивала и всё ей мало Голые танцы Голые танцы Забавляемся с социальными сетями Забавляемся с социальными сетями Страшные трагедии, которые скрывали в СССР Страшные трагедии, которые скрывали в СССР Удивительные исторические факты, о которых нам не рассказывали в школе Удивительные исторические факты, о которых нам не рассказывали в школе Девочка из Шарьи ищет олигарха Девочка из Шарьи ищет олигарха В Татарстане волки прорвались в деревню (4 фото) В Татарстане волки прорвались в деревню (4 фото) Странная «коробка сумасшедшего» из мусорного бака Странная «коробка сумасшедшего» из мусорного бака Трудности девушек ростом «от горшка два вершка» Трудности девушек ростом «от горшка два вершка» Что за зверь такой — антарктическая полихета? Что за зверь такой — антарктическая полихета? Винтажные фото, которые стоят того, чтобы на них взглянуть Винтажные фото, которые стоят того, чтобы на них взглянуть Вот как надо знакомиться: сногсшибательные объявления Вот как надо знакомиться: сногсшибательные объявления Художник и его муза (18+) Художник и его муза (18+) Невероятная Якутия, сводящая с ума Невероятная Якутия, сводящая с ума Новая звезда покоряет инстаграм Новая звезда покоряет инстаграм Что можно найти при ремонте дома Что можно найти при ремонте дома Сборник весёлых картинок из интернета Сборник весёлых картинок из интернета Повеселили пограничников Повеселили пограничников Чем порадуют соцсети? Чем порадуют соцсети? Смешные комментарии для пятничного вечера (39 фото) Смешные комментарии для пятничного вечера (39 фото) Модель Паола Саулино уже отблагодарила четыре сотни мужчин Модель Паола Саулино уже отблагодарила четыре сотни мужчин Новая звезда интернета Уче Мба Новая звезда интернета Уче Мба Инвалид с полуметровым достоинством Инвалид с полуметровым достоинством Фантастические твари, которые существовали на самом деле Фантастические твари, которые существовали на самом деле Древние артефакты мексиканского палеоконтакта Древние артефакты мексиканского палеоконтакта Рабочие будни в Госдуме Рабочие будни в Госдуме
Еще посты